TikTok lancera au Royaume-Uni un abonnement payant pour supprimer les publicités de la plateforme

TikTok va lancer au Royaume-Uni une nouvelle formule d’abonnement destinée aux utilisateurs de plus de 18 ans, leur permettant d’utiliser la plateforme sans publicité. Avec cette initiative, le réseau social suit une stratégie similaire à celle récemment adoptée par Meta avec Facebook et Instagram.

L’entreprise a confirmé que cette nouvelle offre sera disponible dans les prochains mois et coûtera 3,99 livres sterling par mois. En échange, les utilisateurs ne verront plus de publicités dans l’application, même si l’expérience générale restera identique.

Selon TikTok, les personnes choisissant de conserver la version gratuite continueront à voir des annonces personnalisées en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur activité, avec plusieurs options de configuration et de contrôle des publicités affichées. La plateforme conservera le même accès aux fonctionnalités, créateurs et contenus, quel que soit le type de compte.

La société explique que cette initiative vise à « offrir davantage de choix à la communauté », tout en continuant à aider les entreprises britanniques à diffuser leurs campagnes publicitaires auprès du bon public au bon moment.

Cette annonce intervient un mois seulement après que Meta a présenté au Royaume-Uni ses abonnements payants permettant de supprimer les publicités sur Facebook et Instagram, une mesure liée aux nouvelles directives réglementaires du pays concernant le modèle appelé « payer ou accepter la publicité ».

Dans le cas de Meta, le tarif fixé au Royaume-Uni est de 2,99 livres par mois sur le web et de 3,99 livres sur iOS et Android pour le premier compte. Les utilisateurs doivent également payer un supplément pour chaque profil supplémentaire ajouté au Centre de comptes.

Le groupe technologique avait déjà introduit ce système dans l’Union européenne il y a plus de deux ans, mais avec des prix plus élevés. À l’époque, l’abonnement sans publicité coûtait 9,99 euros par mois sur le web et 12,99 euros sur mobile, avec des frais supplémentaires pour les comptes secondaires.

Aujourd’hui, Meta a réduit ces tarifs en Europe, même s’ils restent supérieurs à ceux annoncés au Royaume-Uni. Le prix est désormais fixé à 5,99 euros par mois sur le web et 7,99 euros par mois sur iOS et Android, auxquels s’ajoutent des frais pour les comptes additionnels.