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Pubblicato il 22/12/2020
il 2020 è stato un anno strano, anche per la pubblicità digitale. I processi di trasformazione digitale hanno subito un'accelerazione e la loro importanza è stata sottolineata.
Le aziende che ne sono uscite vincitrici sono state quelle che hanno visto questo momento come un'opportunità - piuttosto che un ostacolo - per guardare al proprio interno, innovare e ottimizzare rapidamente.Ma le aziende non sono state le uniche a dover cambiare rapidamente. Anche i dati si sono evoluti in modo incredibile. Chi è stato in grado di raccogliere, analizzare e interpretare i dati in modo più agile sarà in grado di sfruttarli meglio per rendere la propria attività più sostenibile e duratura nel bel mezzo di una pandemia e di una recessione globale.
Nel 2021 ci troviamo anche di fronte a sfide enormi che portano con sé grandi opportunità per gli editori e le case editrici di impegnarsi con il proprio pubblico in modi innovativi.
L iveRamp, specialista nella connettività dei dati, ha selezionato tre tendenze principali che vedremo svilupparsi nel 2021 e che ci aiuteranno a muoverci verso un ecosistema privo di cookie nel 2022. 1.Fiducia: con la maturazione della personalizzazione guidata dai dati, esiste anche l'opportunità di collaborare con i dati di prima parte per offrire esperienze utente migliori. Unendo le forze con i loro partner naturali, le aziende del settore dei media possono offrire una proposta di valore migliore, raccogliendo al contempo i frutti del processo. Quando i venditori mostrano ai marchi una visione diretta delle prestazioni, diventano un vero e proprio partner strategico e una nuova fonte di dati molto ricercati, ad esempio confrontando i dati delle carte fedeltà e le impressioni degli annunci televisivi con i risultati effettivi delle vendite. Tuttavia, la chiave di tutto questo è una partnership basata sulla fiducia. Per riuscire a collaborare alla creazione di esperienze più personalizzate, le aziende del settore media e i loro partner non possono scendere a compromessi in materia di privacy e sicurezza. Campagne, misurazione, tecnologia di back-end: tutto questo deve essere progettato con l'individuo al centro.
il 2020 ha portato complessi cambiamenti nel panorama della pubblicità programmatica, a causa delle restrizioni imposte dai browser e dai produttori di dispositivi e delle relative normative sulla privacy. Ciò ha modificato radicalmente il modo in cui opera l'ecosistema digitale. Questi cambiamenti hanno rafforzato l'importanza di costruire un'infrastruttura consensuale e trasparente - radicata nell'identità - che metta il consumatore al primo posto e crei fiducia. Le aziende che sono state in grado di mettere al primo posto i consumatori e la loro fiducia e di rafforzare lo scambio di valore sono quelle che si stanno posizionando meglio.
2.Misurazione: se non si può misurare, non ne vale la pena. Mai come quest'anno è importante che i marketer dimostrino che ogni euro investito può essere misurabile, tracciabile e affidabile. Ciò è particolarmente vero nel settore televisivo, in quanto l'aumento della frammentazione ha costretto il settore a riesaminare le modalità di acquisto e vendita degli annunci.
Il 2021 sarà anche l'anno della misurazione cross-canale.
In TV, nel digitale e nel programmatic, il 2021 sarà l'anno in cui le aziende di acquisto e di vendita otterranno finalmente una misurazione accurata e multipiattaforma per ottenere informazioni in tempo reale, consentendo loro di apportare modifiche, stabilire benchmark reali e, in ultima analisi, massimizzare il ROI come mai prima d'ora. 3.Indirizzabilità: 2021: l'anno dell'editore. Nel 2021 entreremo nell'era dell'editore di nuova generazione: guidato dai dati di prima parte, le strategie di autenticazione stanno diventando più sofisticate e le relazioni intelligenti e di fiducia per la condivisione dei dati si stanno arricchendo. Come il nuovo ruolo assunto dai CMO negli ultimi anni, anche nell'editoria emergeranno nuove posizioni orientate alla direzione. Questi agenti di cambiamento guideranno la crescita quando gli editori riprenderanno il controllo e la proprietà dei loro dati e inizieranno a invertire la tendenza che hanno affrontato fin dagli albori di Internet. Nel 2021 ci saranno ancora molti identificatori sul mercato. Ma la collaborazione diffusa del settore è il modo in cui il nostro settore continuerà a crescere. I fornitori e gli editori si concentreranno con maggiore urgenza sulla deprecazione dei cookie.
A partire da gennaio, ci avvicineremo sempre di più alla fine dei cookie di terze parti in Chrome. Sarà fondamentale investire in una strategia di dati che preservi l'indirizzabilità e trovare soluzioni sostenibili (come ATS o LiveRamp Safe Haven) che siano neutrali e interoperabili. L'interoperabilità consente un livello di traduzione più armonioso che unirà tutti questi diversi identificatori e consentirà a tutti gli operatori del settore etico di operare in modo continuo ed efficiente attraverso i canali.
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