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Pubblicato il 30/01/2023
In Spagna, quasi sette adulti su dieci (65%), secondo i dati di Digital Turbine, praticano il gioco mobile. Ecco perché conoscere i formati con i migliori risultati in questo canale è crucial per i marchi. A tal fine, Adsmovil ha effettuato un'analisi di tutti i formati, essendo il video quello che raggiunge un migliore coinvolgimento degli utenti e riesce a ottimizzare gli investimenti digitali degli inserzionisti.
Lo studio evidenzia i valori forniti dal canale di gioco mobile in Spagna per i marchi in termini di maggiore ricettività e richiamo degli annunci da parte degli utenti. Prima di tutto, evidenzia che si tratta di un ambiente sicuro al cento per cento in cui gli utenti hanno una disposizione migliore e, quindi, una maggiore ricettività agli annunci dei marchi mentre giocano. In termini di capacità di richiamo, l'analisi rivela che in Spagna il 59% dei giocatori mobili ricorda meglio gli annunci video quando li ha visti sul proprio smartphone, che in televisione (22%).
Per quanto riguarda i formati più efficaci per raggiungere i consumatori, per spiegare il vantaggio del video rispetto al resto, l'analisi prende come punto di partenza la 17esima edizione del Media Quality Report realizzato dalla società di verifica delle campagne digitali IAS, che analizza i primi sei mesi di attività del 2022 nel settore. Analizza anche la visualizzazione delle campagne e le metriche di rischio del marchio. Per quanto riguarda il primo, si osserva che i tassi di visualizzazione complessivi degli annunci video in-app sono molto più alti di quelli del display; 76% per i video contro il 66% per il display. In termini di rischio del brand, i dati indicano che gli annunci video per dispositivi mobili sono diminuiti significativamente a livello globale, passando dal 3,6% al 2,4%. Una diminuzione che è stata ancora maggiore in Spagna dove sono passati dal 4,4% al 2%.
Allo stesso tempo, si nota che il 79% dei giocatori mobili spagnoli confessa di preferire guardare annunci video premio per ottenere anticipi in un gioco prima di pagare denaro. Insieme a questo, l'83% indica che gli piacciono gli annunci di ricompensa più di quelli tradizionali senza di esso.
D'altra parte, l'analisi di Adsmovil sottolinea che il gioco mobile è un ambiente in cui è facile stabilire una stretta relazione tra inserzionisti e giocatori. Soprattutto se i brand offrono loro miglioramenti in-game attraverso la visualizzazione di un annuncio video. Allo stesso tempo, si evidenzia che questo rapporto di vicinanza può prolungarsi nel tempo se i marchi riescono ad entrare nello stile di vita dei consumatori attraverso prodotti che sono di loro interesse.
Infine, in termini di distribuzione per età dei giocatori mobili spagnoli, l'analisi mostra che quasi un terzo ha tra i 14 ei 29 anni e che il resto è diviso tra i 30-49 anni e i 50-65 anni quasi equamente. Per quanto riguarda il numero di ore di gioco a settimana, Si osserva che il profilo del giocatore è medio e intenso, poiché la metà di essi si dedica al gioco mobile tra 7 e 10 ore settimanali. Inoltre, il 71% degli intervistati afferma di giocare quotidianamente dai propri dispositivi mobili.
"I dati confermano il grande potenziale che gli annunci video hanno nell'ambiente di gioco mobile per raggiungere gli utenti. Pertanto, le strategie digitali dei marchi devono tenere presente questo formato che consente loro di generare un maggiore ritorno sui loro investimenti nel digitale, beneficiando al contempo della sicurezza del marchio, dell'efficienza e della ricettività del pubblico di destinazione del gioco ", afferma Alberto (Banano) Pardo, CEO & Founder di Adsmovil.
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