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Pubblicato il 11/04/2023
La solita domanda se accetti o rifiuti i cookie ogni volta che accedi a un sito web è in pericolo di estinzione. Google terminerà questa archiviazione di dati individuali nel 2024, anche se questa estate del 2023 è già previsto un grande passo avanti. Una situazione che a priori rafforzerà la privacy, ma di cui gli esperti avvertono che "potrebbe esserci una mancanza di controllo" se non viene creata un'alternativa affidabile.
L'eliminazione dei cookie si basa sull'obiettivo di rafforzare la privacy degli utenti e dei loro dati personali. Una massima che l'Unione Europea sta difendendo, perché anche i social network comunitari vengono sviluppati in modo molto simile nell'aspetto e nel funzionamento a Twitter e YouTube. Senza i cookie, non ci saranno più dati privati memorizzati e tracciati. E, quindi, non ci saranno annunci specifici nei motori di ricerca.
"Devi chiederti se questo è positivo senza un'alternativa utile", afferma Maxence Marius, direttore generale dell'agenzia SEO Eskimoz in Spagna. "È chiaro che era necessario rafforzare la sicurezza della rete degli utenti, ma un cambiamento di tale portata richiede un piano B sostenibile e facile da incorporare", afferma l'esperto.
I cookie dipendevano dagli annunci personalizzati che apparivano sul web di ciascun utente. In base al tuo comportamento e alle tue ricerche, sei stato reindirizzato a qualche tipo di informazione complementare. Le aziende, quindi, hanno destinato parte del loro investimento a questo tipo di pubblicità. Ora, dopo il cambiamento che arriverà sugli schermi, il metodo deve essere diverso.
"Google sta già testando alternative e le grandi telco hanno in mente qualche progetto in modo che questo tipo di comunicazione tra cliente e trade possa continuare ad esistere. Ma dobbiamo essere chiari sul fatto che se un metodo non viene raggiunto, ci può essere una mancanza di controllo quando si tratta di indirizzare gli investimenti e la pubblicità. "
Tra le chiavi, secondo gli esperti, estar quello di "migliorare i contenuti SEO di qualità in modo che Google ti posizioni correttamente e tu possa mantenere la visibilità". Anche quello di saper utilizzare in modo efficiente i dati che possono essere raccolti durante la navigazione.
La protezione dei dati durante l'utilizzo di Internet è una delle grandi preoccupazioni degli utenti. Secondo i dati dell'ONSTI nel 2021, il 74% degli spagnoli vede l'uso dato ai dati personali sulla rete come migliorabile o molto migliorabile. Inoltre, un altro rapporto della stessa agenzia riconosce che il 22% degli spagnoli delega a un'altra persona quando deve eseguire una procedura digitale per paura della protezione dei dati.
"Dobbiamo ricordare che circa l'80% delle aziende spagnole sono già presenti sul web. Tutti dovranno adattarsi a questo nuovo scenario senza cookie, modificando le loro strategie e ridefinendo i loro piani per raggiungere il consumatore ", afferma il CEO di Eskimoz.
Alternative ai cookie
Al momento, e in assenza di cookie che dicono addio per sempre ai motori di ricerca, stanno già emergendo nuove opzioni per raccogliere i dati necessari per migliorare la navigazione degli utenti. Google, ad esempio, ha optato per Argomenti. Attraverso questo metodo, vengono ottenuti dati sulla navigazione di ciascun utente, ma dopo tre settimane vengono eliminati consentendo un trattamento più a breve termine delle informazioni.
Un'altra strada che si sta esplorando è quella di creare una piattaforma di raccolta informazioni attraverso la quale, sempre nel rispetto delle norme sulla protezione dei dati, ogni persona possa eliminare chi ha dato accesso alla propria carriera sul web. È qualcosa su cui le grandi telco europee stanno già lavorando.
"L'idea che dovrebbe prevalere è quella del Web 3.0. Che ogni utente abbia una sorta di documento di identità sul web, ma senza essere collegato al proprio nome, cognome e altre informazioni. Solo, attraverso un utente con informazioni crittografate, è possibile spostarsi tra le diverse pagine senza complicazioni. Sappiamo quali sono i suoi gusti e comportamenti, ma non chi è", specifica Marius.
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