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Pubblicato il 03/10/2022
Seedtag, leader nella pubblicità contestuale in Europa e America Latina, ha pubblicato i dati del suo sondaggio sulle preoccupazioni e gli atteggiamenti dei consumatori in materia di privacy nei confronti della pubblicità in tutta Europa.
Lo studio, che è stato condotto insieme alla società internazionale di analisi dei dati e ricerche di mercato YouGov, mostra che la Spagna è uno dei paesi europei che meglio accoglie la fine dei cookie. In effetti, un'ampia maggioranza degli intervistati ritiene che questo cambiamento sia positivo (84%).
Più della metà degli intervistati in Spagna sta già adottando misure per proteggere la propria privacy e limitare il tracciamento dei cookie. Il 54% degli spagnoli di solito rifiuta o modifica le preferenze sui cookie a seconda della pagina in questione, dietro solo alla Francia (59%) e all'Italia (58%).
Secondo lo studio, la metà degli spagnoli sostiene un modello di finanziamento pubblicitario per i contenuti online, con il 51%, una cifra superata in altri paesi come il Regno Unito (76%), l'Italia (56%) o la Francia (52%). Questa disparità di opinioni dimostra la necessità di una strategia diversificata a seconda della regione, poiché i marchi possono trarre vantaggio dal fatto che la maggior parte dei consumatori è ancora disposta a ricevere annunci.
D'altra parte, il 56% degli spagnoli è più ricettivo agli annunci e ai banner online quando si trovano all'interno di contenuti di qualità per loro, come la pubblicità contestuale senza utilizzare i cookie. Per quanto riguarda i fattori più importanti per ricordare un annuncio, il 30% degli intervistati nel nostro paese indica che il più rilevante è il contenuto visivo.
Altri risultati chiave dell'indagine includono:
• L'82% degli europei ritiene che sia una buona notizia che i marchi stiano ponendo fine all'uso dei dati personali per il targeting pubblicitario.
• I consumatori sono generalmente aperti a vedere annunci in cambio di contenuti editoriali gratuiti; Il 58% degli intervistati ha scelto modelli ibridi o supportati dalla pubblicità invece di pagare un abbonamento, pagare per articolo o ricevere un numero limitato di articoli gratuiti.
• Il 53% dei consumatori ritiene che gli annunci incorporati in contenuti di alta qualità abbiano maggiori probabilità di catturare la loro attenzione. Tuttavia, l'84% degli intervistati indica che gli annunci che vedono online non hanno alcuna rilevanza per loro.
• Il 64% degli utenti era molto soddisfatto dei marchi i cui annunci erano incorporati nei contenuti che li interessavano.
• La metà degli intervistati ritiene che i due fattori più importanti per ricordare un annuncio siano la creatività e il contenuto visivo.
Il sondaggio è stato condotto con 3.000 persone provenienti da 6 paesi (Spagna, Germania, Francia, Italia, Paesi Bassi e Regno Unito) e mette in evidenza la preoccupazione degli utenti per la loro privacy e le preferenze su come indirizzarli su Internet e raccogliere i loro dati. Per garantire che gli intervistati fossero rappresentativi della popolazione effettiva, il team di ricercatori esperti di Seedtag ha analizzato l'età del campione rispetto al sesso e alla regione.
In relazione ai risultati del sondaggio, Borja Fernández, Country Manager di Seedtag in Spagna, indica che "gli utenti vogliono avere il controllo dei propri dati e gestire la propria privacy. Siamo sempre più consapevoli dell'uso che alcune tecnologie e social network danno alle nostre informazioni personali, per questo motivo sorgono nuove opportunità per iniziare un'era senza cookie in cui l'industria pubblicitaria cerca alternative con cui impattare i consumatori senza utilizzare i loro dati personali".
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