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Veröffentlicht am 09.08.2024
"71,2 % der TikTok-Nutzer gaben zu, einen sofortigen Kauf getätigt zu haben, nur weil sie ihn in der App gesehen haben," sagte Jason Adler, Software-Ingenieur bei Repocket.
Diese Statistik eröffnet eine Diskussion über den wachsenden Trend des Impulskaufs unter TikTok-Nutzern, ein Phänomen, das eindeutig ausgeprägter ist als auf Plattformen wie Instagram oder Facebook.
Ein Wandel im Einfluss der sozialen Medien
Ursprünglich war TikTok für seine effizienten Funktionen zum Teilen von Videos bekannt. Heute ist es für den Kauf verschiedener Artikel bekannt. Tatsächlich sind TikTok-Nutzer laut einem Bericht eher geneigt, Impulskäufe zu tätigen, wenn sie Produkte in ihrem Feed sehen.
Eine weitere Umfrage ergab auch, dass 55 % kürzlich Impulskäufe getätigt haben. Instagram und Facebook haben 46 % bzw. 45 %. Darüber hinaus bestätigt eine unabhängige TikTok-Studie, dass 2 von 3 Nutzern wahrscheinlich etwas kaufen, während sie sich auf der Plattform aufhalten.
Die Unmittelbarkeit und die persuasive Natur des TikTok-Inhalts scheinen Schlüsselfaktoren zu sein, die diesen Trend antreiben.
Die Schlüsselfaktoren für Impulskäufe: TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen
TikTok, mit seinem genialen Algorithmus, bietet einen endlosen Strom von Inhalten basierend auf Lebensstilen und Produkten. Die Plattform macht es den Nutzern besonders leicht, neue Produkte zu entdecken und sofort Käufe zu tätigen, oft ohne den typischen Kundenweg, der auf anderen sozialen Plattformen zu sehen ist. Hier ein Blick auf einige einzigartige Merkmale:
Während Instagram und Facebook ebenfalls Einkäufe ansprechen:
Instagram zieht Nutzer in der Regel durch kuratierte Stories und ästhetische Feeds an, die Produkte subtiler bewerben und normalerweise einen überlegteren Entscheidungsprozess beinhalten.
Facebook hat einen Marktplatz und Einkaufstabs, aber die Plattform wird oft von Personen genutzt, die nach bestimmten Artikeln suchen, anstatt neue Produkte impulsiv zu entdecken.
Jason Adler erklärt, wie sich diese Plattformen unterscheiden: "TikTok beschleunigt die Reise des Verbrauchers von der Entdeckung bis zum Kauf. Sein direkter und immersiver Format kann schnelle Kaufentscheidungen auslösen, die oft von Emotionen und nicht von überlegtem Denken getrieben werden."
Tipps für Verbraucher: Impulskäufe verwalten
Bewusstsein und Vorsicht können helfen, den Impuls zu kaufen zu steuern und entgegenzuwirken:
Was diesen Trend betrifft, so ist klar, dass TikTok das Verbraucherverhalten durch Unterhaltungsinhalte grundlegend verändert hat. Dies hat neue Formen des impulsiven Konsums im Internet eröffnet.
Es ist ein Marktwechsel, bei dem es notwendig ist, aufmerksam und entschlossen beim Einkaufen zu sein.
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