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Published on 2022-10-03
Seedtag, líder en publicidad contextual en Europa y Latinoamérica, ha publicado los datos de su encuesta sobre las preocupaciones de los consumidores en materia de privacidad y su actitud hacia la publicidad en toda Europa.
El estudio, que ha sido realizado junto a la empresa internacional de análisis de datos e investigación de mercados YouGov, pone de manifiesto que España es uno de los países europeos que mejor acogen el fin de las cookies. De hecho, una gran mayoría de los encuestados siente que este cambio es algo positivo (84%).
Más de la mitad de los encuestados de España ya están tomando medidas para proteger su privacidad y restringir el seguimiento de las cookies. El 54% de los españoles suele rechazar o ajustar las preferencias de las cookies según la página de la que se trate, solo por detrás de Francia (59%) e Italia (58%).
Según el estudio, la mitad de los españoles apoya un modelo de financiación por publicidad para los contenidos online, con un 51%, cifra superada en otros países como Reino Unido (76%), Italia (56%) o Francia (52%). Esta disparidad de opiniones demuestra la necesidad de una estrategia diversa en función de la región, ya que las marcas pueden aprovechar el hecho de que la mayoría de los consumidores siguen estando dispuestos a recibir anuncios.
Por otro lado, el 56% de los españoles están más receptivos a los anuncios y banners online cuando éstos se encuentran situados dentro de un contenido de calidad para ellos, como realiza la publicidad contextual sin usar cookies. En cuanto a los factores más importantes para recordar un anuncio, el 30% de los encuestados en nuestro país indican que el más relevante es el contenido visual.
Otras conclusiones clave de la encuesta son:
• El 82% de los europeos cree que es una buena noticia que las marcas pongan fin a su uso de datos personales para la segmentación de publicidad.
• Los consumidores en general están abiertos a ver anuncios a cambio de contenido editorial gratuito; el 58% de los encuestados eligió modelos híbridos o apoyados por anuncios en lugar de pagar por una suscripción, pagar por artículo o recibir un número limitado de artículos gratuitos.
• El 53% de los consumidores considera que los anuncios incrustados dentro de un contenido de alta calidad tienen más probabilidades de captar su atención. No obstante, el 84% de los encuestados indica que los anuncios que ve online no tienen ninguna relevancia para ellos.
• El 64% de los usuarios se mostraron muy satisfechos con las marcas cuyos anuncios estaban integrados en contenidos que les interesaban.
• La mitad de los encuestados considera que los dos factores más importantes para recordar un anuncio son la creatividad y el contenido visual.
La encuesta se ha realizado a 3.000 personas de 6 países (España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido) y pone de manifiesto la preocupación de los usuarios por su privacidad y sus preferencias en cuanto a la forma de dirigirse a ellos en internet y recolectar sus datos. Para garantizar que los encuestados fueran representativos de la población real, el equipo de expertos investigadores de Seedtag analizó las edades de la muestra en comparación con el género y la región.
En relación con los resultados de la encuesta, Borja Fernández, Country Manager de Seedtag en España, indica que “los usuarios quieren tener el control de sus datos y gestionar su privacidad. Cada vez somos más conscientes del uso que algunas tecnologías y redes sociales dan a nuestra información personal, por este motivo surgen nuevas oportunidades para iniciar una era sin cookies en la que la industria de la publicidad busque alternativas con las que impactar a los consumidores sin necesidad de usar sus datos personales".
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